Happy Cakes -leipomon ilme

Happy Cakes on kuvitteellinen leipomo, jonka suunnittelin brändäysharjoituksena. Annoin itselleni briiffin: käsintehtyä mutta ei vanhanaikaista.

Logo on hymyilevä kakkupala. Tarpeeksi yksinkertainen leimattavaksi lautasliinaan, tarpeeksi ystävällinen lähileipomoon. Logotekstissä se on E-kirjaimen paikalla, mutta sen viiva jäi ohueksi kirjainten rinnalla ja sana näytti olevan ”CAK S”, joten piirsin viivan paksummaksi.

Ilme toimii kontrastin ansiosta: lämmin typografia ja karu, lähes teollinen valokuvaus. Lähikuvissa näkyy taikinaa vaivaavia käsiä, kuorrutteen pursottamista ja mustikoilla koristeltu kerroskakku. Kuvat kohtelevat leivonnaisia kuin muotoiluesineitä.

Happy Cakes -nimen lihava groteski tuo modernin otteen, ja iskulauseiden vapaa käsialafontti pitää ilmeen inhimillisenä. Otsikoiden Motley Heavy -kirjaintyypissä leikkasin A:n, E:n ja Y:n vetojen päät vinoon samaan kulmaan kuin kakkupalan alareunassa. Logotekstin alle ladoin sanan bakery väljästi isoin kirjaimin otsikkofontin kevyemmällä Motley Medium -painolla, jotta sana ja logoteksti näyttävät yhdeltä logolta.

Sininen ja beige sitovat kaiken yhteen somepohjissa, pakkauksissa ja ruokalistoissa.

Liikkeessä litteä piirros näytti jäykältä, joten rakensin kakkupalan Cavalryssa uudelleen 3D-kiilaksi, joka paikallaan ollessaan näyttää samalta kuin piirros. Pala tervehtii, ujostelee, hyppii ja pyörähtää, ja sen kasvot pysyvät koko ajan leikkauspinnalla. Lisäksi se iskee silmää ja kikattaa, ja kun sitä alkaa nukuttaa, viereen ponnahtaa kahvikuppi herättämään sen. Ensimmäiset hypyt nytkähtivät irti maasta, joten tasoitin liikettä, kunnes pomppu näytti pehmeältä.

Pakkauksia varten sijoitin logopaketin tiedostot Photoshopissa mockup-kuviin ja sävytin jokaisen kuvan brändin sinisillä ja beigellä. Laatikoiden kansissa on logoteksti ja sinettitarroissa pyöreä leima, jonka keskelle kakkupala on leikattu. Pieniin kokoihin piirtämäni paksumpi kakkupala näytti tarroissa oudon tukevalta, joten niissä on kevyempi versio.